手遊常見的廣告變現說再見！Steam 推新規定明確禁止遊戲內廣告營利

　　Valve 近期在其開發者指南「Steamworks 文獻庫」中新增了一個名為「在 Steam 上做廣告（Advertising on Steam）」的項目，明確規定禁止透過遊戲內廣告進行營利並對此進行詳細說明。


　　在此次更新的「在 Steam 上做廣告」指南中，Valve 指出開發者不能在 Steam 採用付費廣告（paid advertising）作為營利模式。例如禁止要求玩家觀看或點擊廣告才能遊玩遊戲、在遊戲畫面前方插入廣告、或透過觀看或點擊廣告來獲取遊戲內獎勵等手法。  


　　另一方面，指南也說明了哪些類型的廣告是允許的，例如若遊戲內容需要，開發者可以在取得合法許可或授權的情況下，將真實品牌、產品或人物融入遊戲，前提是它們符合遊戲的風格與背景，也可以透過 Steam 商店的捆綁銷售或促銷活動進行交叉推廣（cross-promotion）。由此可見 Valve 主要是針對遊戲內廣告的營利模式進行限制，而非全面禁止遊戲中的品牌出現或推廣活動。


　　在手機平台的免費遊戲中，透過鼓勵玩家觀看廣告來賺取收益，或提供付費選項讓玩家移除廣告，已成為常見的商業模式。然而在 Steam 平台上，這類遊戲本就較為罕見，Valve 可能在過去就未曾批准這類遊戲上架，此次更新則是正式將該規定明確寫入 Steamworks 文獻庫中，進一步強調對遊戲內廣告營利模式的禁止。