對標《Hello Kitty》！Sony砸重金打造全新原創吉祥物　焦慮小熊Nemu有望成王牌

在遊戲與娛樂圈，卡通吉祥物一直都是超級吸金的存在，像任天堂的馬力歐、世嘉的索尼克，幾乎都是家喻戶曉。現在，Sony也準備正式加入這場戰局，還把希望寄託在一隻因壓力太大而睡不著的焦慮小熊身上。

根據 IGN 報導，Sony 創意產品公司（SCP，負責 Sony IP 管理的部門）正在積極打造全新的原創角色，並規劃在 2030 年前，靠這些角色創造 100 億日圓、約 6400 萬美元的商業價值。而目前最有機會被推上檯面的主角，就是名為 Nemu 的夜貓子小熊。

Nemu 這個名字本身就有「睡眠」之意，但角色設定卻剛好反過來——牠因為生活壓力太大，怎樣都睡不好。Sony 創意產品公司認為，這種設定很貼近現代人的日常，尤其是在高壓環境下，許多人都能對「想睡卻睡不著」的情緒產生共鳴。

隨著全球焦慮感升高，這類角色似乎也更容易被大眾接受。SCP 高層提到，Nemu 之所以受到重視，就是因為它抓準了現代社會的壓力痛點，走的是既療癒又帶點反差感的路線。

雖然 Sony 在遊戲圈擁有不少知名角色相關作品，例如《古墓奇兵》的勞拉、《合金裝備》的索利德・斯內克等，但多數角色版權其實並不屬於 Sony 自家。回頭看 Sony 過去推出過的原創吉祥物，像是多邊形人、Toro 貓、PaRappa 等，也都曾有過亮眼時刻，只是始終沒能像馬力歐或《Hello Kitty》那樣成為全球級代表。

不過，Sony 創意產品公司在經營外部 IP 方面，這幾年表現相當不錯。像是今年拿下《花生漫畫》相關授權，也成功讓瑞士經典角色 Pingu 在日本市場的銷量翻倍。再加上 Sony 旗下本來就有《宇宙機器人》主角、《小小大星球》的麻布仔等受歡迎角色，讓他們對打造新吉祥物更有底氣。

至於 Nemu 接下來會以什麼形式登場，目前還沒有定案，可能是 PS5 遊戲、動畫作品，甚至是 Sony 影業的電影都有機會。不過可以確定的是，Sony 對於做出一個真正屬於自己的卡通代表，態度已經相當明確。至於像 PaRappa the Rapper 這類老角色會不會順勢回歸，也讓不少粉絲開始期待。